如果說，央視廣告招標(biāo)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，那么美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，此時(shí)是世界經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

    1994年12月31日下午4點(diǎn)50分，隨著一九九四年的最后一次落日西沉，璀璨的燈火把這個(gè)城市瞬間點(diǎn)亮。

    一九九五年的新年鐘聲即將敲響，一塊巨大的廣告牌樹立在中國(guó)留給全世界的印象中。

    美國(guó)紐約曼哈頓最繁華、也最具有商業(yè)標(biāo)志意義的時(shí)代廣場(chǎng)，豎起了第一塊中國(guó)公司的廣告牌，在可口可樂、索尼、豐田等國(guó)際品牌的旁邊，“嶸崖啤酒”的霓虹燈廣告十分醒目。

    嶸崖啤酒副總經(jīng)理秦東站在廣告牌下，接受新華社徐和銀以及數(shù)十家美國(guó)媒體的采訪，他侃侃而談，信心十足。

    梁競(jìng)看著他的風(fēng)采，她絕對(duì)有理由相信，這應(yīng)該是他的企業(yè)家生涯中最值得驕傲的時(shí)刻之一。

    第二天的《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道說，“這是中國(guó)企業(yè)第一次在世界上廣告密度最大、最有影響力的商業(yè)區(qū)做的中文廣告，時(shí)代廣場(chǎng)由此出現(xiàn)了一種新的廣告語言――中文?！?br/>
    在后來的幾年里，很多人出國(guó)到曼哈頓，必去參觀這塊嶸崖啤酒的廣告牌，它成為中國(guó)公司進(jìn)入全球化的一道風(fēng)景線。

    “在這里打廣告不便宜吧？”

    此時(shí)，作為企業(yè)家考察團(tuán)的最后一地，中國(guó)所在在波士頓哈佛大學(xué)學(xué)習(xí)的企業(yè)家都來到了時(shí)代廣場(chǎng)，這原是沒有日程安排，是宋團(tuán)長(zhǎng)請(qǐng)示了國(guó)內(nèi)，臨時(shí)加上了。

    “不貴，”秦東笑道，“月需支付12萬美元……”

    “十二萬，美元啊，一個(gè)月就要付出這么多錢，還說不貴？”柳聯(lián)想笑道，“折合成人民幣要一個(gè)月七八十萬，一年下來，也要有一千萬了！”

    對(duì)比央視競(jìng)標(biāo)，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)打出中文的廣告牌，花錢還是少的，意義重大。

    并且，國(guó)內(nèi)的媒體也會(huì)大肆報(bào)道，同樣會(huì)收割一大波免費(fèi)廣告。

    “把啤酒打進(jìn)白宮，把廣告牌樹立在時(shí)代廣場(chǎng)，”宋團(tuán)長(zhǎng)看著廣告牌上的中文，“秦東，這下你想不出名都不行了?！?br/>
    ……

    回國(guó)的飛機(jī)起飛了。

    秦東與柳聯(lián)想又坐在一起，“小秦，對(duì)計(jì)算機(jī)行業(yè)熟悉嗎？”

    “不熟悉?！鼻貣|直截了當(dāng)?shù)鼗卮鸬馈?br/>
    “哦……”柳聯(lián)想笑笑，與嶸啤的高歌猛進(jìn)不同，這時(shí)候的聯(lián)想用內(nèi)外交困來形容一點(diǎn)也不為過。

    跟巨人集團(tuán)的史玉柱面臨的情形一樣，聯(lián)想正陷入電腦業(yè)的寒冬之中。國(guó)際電腦品牌商猛烈地沖擊市場(chǎng)，而受宏觀調(diào)控的影響，國(guó)內(nèi)機(jī)關(guān)事業(yè)單位的采購(gòu)能力卻不見起色。

    眼下一個(gè)要命的事情是，聯(lián)想到底該往何處去。

    當(dāng)時(shí)中關(guān)村幾乎所有的知名電腦公司都放棄了最艱難的自主品牌經(jīng)營(yíng)，退而做跨國(guó)品牌的代理――長(zhǎng)城做的是IBM，方正做DEC，四通做康柏，而業(yè)界風(fēng)頭最勁的史玉柱則已經(jīng)宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品，這些對(duì)聯(lián)想高層的決策都有不少的影響。

    就是在這一點(diǎn)上，公司的兩大靈魂人物，柳傳志和倪光南發(fā)生了致命的分歧。

    退縮或轉(zhuǎn)行，都不是他們的選擇，分歧發(fā)生在突圍的方向上。

    倪光南決心為聯(lián)想創(chuàng)造新的技術(shù)制高點(diǎn)，他選中的方向是“芯片”。

    此時(shí)國(guó)際上，芯片技術(shù)日新月異，英特爾等公司把持著技術(shù)的方向。如果聯(lián)想能夠在這一領(lǐng)域獲得突破，將一舉確立其在全球電腦產(chǎn)業(yè)中的地位。

    然而，倪光南的方案卻出人意料地遭到了柳傳志的反對(duì)。在柳看來，芯片項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)巨大，非聯(lián)想現(xiàn)有實(shí)力可支撐，中國(guó)公司在技術(shù)背景、工業(yè)基礎(chǔ)、資本實(shí)力及管理能力等方面，都

    還無法改變世界電腦行業(yè)的格局。

    “你雖然不懂計(jì)算機(jī)技術(shù)，可是你懂市場(chǎng)……”柳聯(lián)想很誠(chéng)懇道，頗有點(diǎn)跟這個(gè)相差幾十歲的年輕人請(qǐng)教的意味。

    不過，在秦東的身上，他也看到了與自己相同的東西，都是市場(chǎng)至上。

    “柳總，我們都是做企業(yè)的，現(xiàn)在計(jì)算機(jī)與啤酒一樣，都面臨外國(guó)品牌的沖擊，首先，我們得活下來……”

    “對(duì)，活下來。”僅僅三個(gè)字，讓柳聯(lián)想就找到了知音。

    “搞技術(shù)的不懂市場(chǎng)，并不清楚整個(gè)市場(chǎng)是怎么回事，我們的技術(shù)再高，有了高科技產(chǎn)品，也不一定就能賣得出去，只有賣出去，才能有錢?！鼻貣|又道。

    這也是柳聯(lián)想的的想法，十年聯(lián)想走到了一個(gè)動(dòng)蕩的岔路口，柳倪關(guān)系迅速惡化，聯(lián)想的每一次工作會(huì)議都成了兩人的爭(zhēng)吵會(huì)。

    “可是，啤酒的技術(shù)投入與芯片的技術(shù)投入不一樣，芯片技術(shù)需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的大的投資，啤酒的技術(shù)卻是一個(gè)廠就可以解決的……”

    “那你是同意先搞市場(chǎng)，先活下來？”柳聯(lián)想急切地問道。

    人遇有難事，就是皇帝也會(huì)“不問蒼生問鬼神，”柳聯(lián)想迫切地需要支持，也要找到出路。

    “市場(chǎng)要搞，要活下來，技術(shù)也要搞，也要強(qiáng)起來?！鼻貣|道。

    “你這等于沒說，”柳聯(lián)想笑了，“那你是市場(chǎng)派還是技術(shù)派？”

    秦東也笑了“我都是。”他說的沒錯(cuò)，在啤酒廠，他就是靠技術(shù)嶄露頭角的。

    “我看啊，你不屬于市場(chǎng)派，也不屬于技術(shù)派……”柳聯(lián)想笑著指指秦東。

    “那您說我屬于哪一派？”

    “你是狡猾派，”柳聯(lián)想道，“可是不管你是哪個(gè)派，你現(xiàn)在是出名派，你在全國(guó)出名了，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)恐怕沒有人不知道嶸啤，不知道秦東了吧……”

    莫笑前路無知己，天下誰人不識(shí)君！

    不用回到國(guó)內(nèi)，秦東就感知到自己的影響力。

    當(dāng)空姐送來晚餐，秦東指指餐車上的啤酒，征求柳聯(lián)想的意見，“柳總，喝一杯？”

    “回北京請(qǐng)你吃烤鴨，我們好好喝一杯?！绷?lián)想放下煩惱，又是那個(gè)睿智的長(zhǎng)者。

    “你……你是秦東？嶸崖啤酒？”漂亮的空姐倒了兩杯啤酒，看到秦東，她突然就笑了。

    “我說什么來著，沒有人不知道你了。”柳聯(lián)想笑了。

    “你真的是秦東，就是把啤酒打進(jìn)白宮的秦東？四進(jìn)白宮的秦東？”空姐看著秦東，顯得很是興奮，“國(guó)內(nèi)現(xiàn)在都在報(bào)道你，飛機(jī)上好多客人都在談?wù)撃?，?duì)了，下飛機(jī)的時(shí)候，我們能跟你合張影嗎？”

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