導語：

    所謂“買的沒有賣的精”，從經(jīng)濟學上看，是由信息不對稱造成的。在當今社會中，好多東西都是用信息來衡量的，信息已經(jīng)成為在這個時代生存的重要力量，能及時擁有信息的人才能占據(jù)優(yōu)勢。所以，我們要減少信息不對稱帶來的決策失誤，無論是企業(yè)還是個人都要通過各種方式找到更好的傳遞信息和搜索信息的途徑。

    小王早晨興致盎然地撕開昨天買的一大包4+2餅干，頓時就傻眼了，“誒，怎么清奶油蛋酥口味變成嘗一次不想吃第二次的奶油椰子味了呢？”買的時候發(fā)現(xiàn)是買4送2，還有自己喜歡的清奶油蛋酥口味，并且當時發(fā)現(xiàn)還有內包裝，劃算呀！但是外包裝和內包裝不一樣！原來一樣的在下面的沒有外包裝，結果有4包是檸檬味的，2包有包裝的是奶油椰子味的，這種推銷法讓不喜歡奶油椰子味的買了，讓可能喜歡它的人記住了它，實在是高明之極。

    小王后來有一天又到一家化妝品店去買了眼霜，店里給了個會員卡，說可以可以免費修眉，并且購物8折。有了會員卡有空就去修眉，服務很周到，修的也仔細。免費修眉期間，小王被推薦買了面霜、爽膚水、隔離霜、護發(fā)素、防曬霜、面膜等。小王猛地發(fā)現(xiàn)原來自己還是被化妝店算計了，自己在不知不覺之間消費了很多東西，化妝店賺了她好多錢。小王不禁感嘆：“買的不如賣的精。”

    所謂“買的沒有賣的精”，從經(jīng)濟學上看，是由信息不對稱造成的。

    信息是博弈論中的重要內容。從知識的擁有程度來看，博弈分為完全信息博弈和不完全信息博弈。

    上述案例中的小王，由于信息不對稱所造成的劣勢，幾乎是每個人會面臨的困境。在博弈中，往往會出現(xiàn)某一方所知道的信息而對方不知道的情況，這信息就是擁有信息一方的私有信息。正是由于這種私有信息的存在，才會出現(xiàn)信息不對稱的現(xiàn)象，從而導致博弈雙方一個占優(yōu)勢，一個占劣勢。

    以二手房市場為例。在二手房市場上，假定有若干套不同的二手房要賣，舊房房主知道自己所賣房的質量，質量高的索價高些，質量低的索價低些。但買主不知道每套房的質量情況，買主只能按好的舊房和差的舊房索價的加權平均價格來購買。

    再比如說在勞動力市場上，對于雇主來說，面對大量的應聘者，他們不可能在短時間內了解應聘者的全部信息，所以，只能根據(jù)應聘者提供信息，像學歷、經(jīng)驗等。正是由于勞動力市場上雇主和雇員之間的信息不對稱，雇主必須靠一種市場信號（比如學歷要大學本科）來進行識別。這也是為什么有的招聘單位會對應聘者有學歷的要求。但現(xiàn)實的情況是，本科生的能力不一定都強，有的甚至不能很好地適應這份工作。這就是信息不對稱造成的。

    由于信息的不對稱，所以掌握信息的人就比沒有掌握信息的人更占上風，掌握信息多的人就比掌握信息少的人更具有優(yōu)勢。比如，在經(jīng)濟領域，利用信息不對稱而賺取豐厚回報的事例俯拾皆是；股市中，有可靠信息來源的人，就要比無信息來源的人更容易賺到錢。

    在當今社會中，好多東西都是用信息來衡量的，信息已經(jīng)成為在這個時代生存的重要力量，能及時擁有信息的人才能占據(jù)優(yōu)勢。所以，我們要減少信息不對稱帶來的決策失誤，無論是企業(yè)還是個人都要通過各種方式找到更好的傳遞信息和搜索信息的途徑。優(yōu)秀的企業(yè)可以要通過例如廣告等途徑把自己的產品優(yōu)勢宣傳出去，讓其他人獲得更多信息，這樣，企業(yè)自己的利益也能得到充分維護；而個人也應努力讓自己獲得更多的信息，以防自己由于信息不對稱而占劣勢。