《好聲音》的冠名合同簽約完成，接下來(lái)最重要的工作是為節(jié)目組提供一句響亮的廣告口號(hào)。
原歷史中，好聲音每一集開(kāi)頭和結(jié)尾都能聽(tīng)到華少念出一段又快又長(zhǎng)的廣告語(yǔ)：
“正宗好涼茶，正宗好聲音，歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶，為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音，喝啟力，添動(dòng)力，娃哈哈啟力精神保健品，為中國(guó)好聲音加油。本屆……”
整段內(nèi)容有幾百字，全部復(fù)制下來(lái)，這一章就完成了四分之一。
由于贊助商的廣告語(yǔ)太長(zhǎng)，主持人華少不得不以四倍速念完。
最后觀眾對(duì)于廣告語(yǔ)所傳達(dá)的內(nèi)容沒(méi)有一點(diǎn)印象，反而成就了華少，讓他榮獲第一代“中華好舌頭”。
一句好的廣告語(yǔ)太重要。
它能夠讓幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)用，花出幾個(gè)億的廣告效果。
而一句差的廣告語(yǔ)，則能夠讓幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)打水漂。
為了獲得一句好的廣告語(yǔ)，洛修特意找來(lái)羊城一家4A廣告公司，讓他們盡快出提案。
在羊城，4A可以說(shuō)是每一個(gè)苦逼廣告人的圣地，進(jìn)入4A差不多就等于進(jìn)入廣告行業(yè)的最高殿堂。
相當(dāng)于一名苦逼加班狗，平步青云，去了甲級(jí)寫(xiě)字樓當(dāng)一名加班狗。
本質(zhì)上還是加班狗。
似乎大家提到廣告人，眼中就會(huì)出現(xiàn)“加班”、“罵甲方”等標(biāo)簽。
但以洛修對(duì)于廣告人的了解，比起其他行業(yè)，他們加班也并非最嚴(yán)重的。
很多時(shí)候，他們整個(gè)上午都沒(méi)有幾個(gè)人在公司上班，直到中午才慢吞吞來(lái)到公司，吃個(gè)午飯，抽兩支煙，便到了下午，晚上當(dāng)然就得加班了。
半夜回到家，還要打游戲看劇。
臨睡前發(fā)一條朋友圈：你見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的羊城嗎？
外人之所以都覺(jué)得這一行加班很?chē)?yán)重，是因?yàn)樗麄兊穆曇舯容^大。
會(huì)寫(xiě)文章，會(huì)畫(huà)漫畫(huà)，還會(huì)吐槽。
而那些007的工廠工人，他們沒(méi)有這些才華，他們的聲音自然不被人看到。
當(dāng)然了，就算是4A，跟現(xiàn)在的品如相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如的。
在羊城，任何一家廣告公司都希望能夠與品如集團(tuán)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
他們接到品如市場(chǎng)部的電話，第一時(shí)間匯報(bào)給老板，然后由老板親自帶著團(tuán)隊(duì)來(lái)到品如，進(jìn)行前期的溝通，以示尊重。
這種還沒(méi)有方案的前期溝通會(huì)議，洛修一向是不參加的，但聽(tīng)到人家老板都來(lái)了，也只好選擇在會(huì)議差不多快結(jié)束的時(shí)候去露個(gè)面。
洛修進(jìn)門(mén)的時(shí)候，他們正討論得激烈，于是他靜悄悄地坐在一邊旁聽(tīng)。
廣告公司來(lái)了四個(gè)人，老板是一名身穿長(zhǎng)褂的中年男子，留著一把修剪得很好的胡子，手里還拿著一把折扇，一副文化人的模樣。
第二位是一名身穿OL穿的美女，是他們的客戶經(jīng)理，負(fù)責(zé)后續(xù)工作的對(duì)接。人美聲甜，落落大方。
第三位是他們的創(chuàng)意總監(jiān)，留著垂肩長(zhǎng)發(fā)的青年男子，手臂上紋著一串英文字母。如果在其他公司，挽起衣袖露出手臂紋身去見(jiàn)重要客戶，或許會(huì)給人一種這公司不太靠譜的印象，但在廣告公司則覺(jué)得很正常。
第四位是他們的設(shè)計(jì)，但洛修沒(méi)看出來(lái)TA究竟是長(zhǎng)得比較溫柔的男生，還是長(zhǎng)得比較man的女生。
TA也不說(shuō)話，全程一直默默地坐著，似乎跟這個(gè)世界格格不入。
洛修猜想讓TA跟著一起過(guò)來(lái)，是為了讓TA洞擦客戶的需求。
這四人也有共同點(diǎn)，那就是桌面擺著清一色的四臺(tái)蘋(píng)果電腦，用的手機(jī)也是最新版的iPhone。
但也不用羨慕，因?yàn)檫@些裝備都是他們自費(fèi)的。
只聽(tīng)見(jiàn)他們的客戶經(jīng)理說(shuō)：“聊了那么多，其實(shí)我們還是想了解一下你們老板有什么具體的需求。”
“我們洛總剛剛進(jìn)來(lái)了，要不就請(qǐng)我們洛總親自跟你們說(shuō)吧！”
洛修聽(tīng)了，不得不從角落里站起來(lái)，“辛苦各位親自跑一躺，我個(gè)人沒(méi)有太具體的需求?！?br/>
“洛總您好，很高興見(jiàn)到您，我是格美的鄭建華。”他們老板趕緊起身，雙手給洛修遞上一張名片。
“鄭總快請(qǐng)坐！”
“我剛才聽(tīng)了你們Marketing的同事介紹了這個(gè)項(xiàng)目的一些需求，我們很有信心交上一份完美答卷，不知道洛總您還有什么要補(bǔ)充的？”
洛修擺了擺手，“你們格美是羊城首屈一指的廣告公司，各位都是廣告界的精英人才，而我向來(lái)是尊重專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，盡量避免以外行人的身份指導(dǎo)內(nèi)行人，因此只要你們拿出自己最好的作品就行了，我沒(méi)有太多的意見(jiàn)?！?br/>
“洛總真的是我們見(jiàn)過(guò)的最理解我們的人，不像很多公司老板都喜歡指手畫(huà)腳。”
鄭建華先是夸獎(jiǎng)了一句，然后繼續(xù)旁敲側(cè)擊地問(wèn)：“那洛總心目中，哪些slogan是您認(rèn)為比較好的呢？例如‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳’這句經(jīng)典的slogan你覺(jué)得怎么樣？”
“經(jīng)典當(dāng)然有經(jīng)典的好，但我還是不想給你們?cè)O(shè)限?！?br/>
洛修知道對(duì)方是想通過(guò)客戶的喜好，猜測(cè)什么樣的廣告詞會(huì)討得客戶的歡心。
“那洛總晚上不知道有沒(méi)有時(shí)間，我們一起吃個(gè)飯？”
“很抱歉，我晚上已經(jīng)有約?！甭逍揶D(zhuǎn)頭對(duì)身邊的員工說(shuō)，“小林，晚上好好招待鄭總他們?！?br/>
“好的，洛總請(qǐng)放心。”
“那你們各位繼續(xù)聊吧，我還有個(gè)會(huì)，就先離開(kāi)了?！?br/>
洛修說(shuō)完便直接起身告辭。
……
晚上，格美廣告四人回到公司總結(jié)這次面談的成果。
“那個(gè)洛總是什么意思？”
“他說(shuō)任我們發(fā)揮，這不是挺好的嗎？”那位不知道性別的設(shè)計(jì)師弱弱地開(kāi)口。
“別天真了，你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)企業(yè)老板對(duì)于廣告內(nèi)容不指手畫(huà)腳的嗎？沒(méi)有要求就等同于我們做的任何方案都有可能會(huì)被斃?！?br/>
“鄭總說(shuō)得對(duì)，我從業(yè)那么多年，最怕遇到這種甲方。”
“那怎么辦呢？”
“無(wú)論如何，這個(gè)客戶我們不能丟，先準(zhǔn)備兩個(gè)方案，能通過(guò)最好，就算通過(guò)不了，我們也能對(duì)他多一分了解?！?br/>
“明白了，我們會(huì)盡快做出來(lái)?！?br/>
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