2010年上海世博會市場開發(fā)是世博會歷史上首次嘗試通過開展品牌建設來進行的世博會市場開發(fā)行為，它是一項極具創(chuàng)新意義的系統(tǒng)工程，旨在采用市場化運作方式籌集世博會所需的運營資金。

    從2006年3月起，東方航空與上海世博局正式簽約成為上海世博會第一家贊助商，世博會有13家全球合作伙伴，11家高級贊助商，14家項目贊助商，共38家企業(yè)參與上海世博會的市場開發(fā)計劃。

    在這個過程當中，38家贊助商圍繞世博會的主題制定實施了專門的市場開發(fā)計劃和活動，其中很多企業(yè)甚至成立專門機構負責世博會項目。這些措施對于更好地宣傳、推廣、服務上海世博會，更好地促進所有參與市場開發(fā)的企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新起到了不可估量的作用。

    為了發(fā)現(xiàn)、記錄并傳播各贊助企業(yè)在參與中國2010年上海世博會的進程中所發(fā)生的各種可喜的改變，感受企業(yè)參與世博會的贊助過程也是精彩、成功和難忘的，由世博會事務協(xié)調局市場開發(fā)部攜手上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院，推出“中國企業(yè)經典案例”之世博讓企業(yè)更輝煌書籍整理和出版工作。

    我們希望借助書籍的廣泛發(fā)行，總結、宣傳企業(yè)與上海世博會結緣的整個過程，記錄企業(yè)在市場開發(fā)、研發(fā)創(chuàng)新、企業(yè)轉型、深化管理和國際化進程等多方面的有益實踐，從學術角度總結企業(yè)參與世博會的心路歷程，將成功的經驗和實踐內化為企業(yè)基因，成為企業(yè)文化的一部分，在企業(yè)歷史上留下光輝的印跡。

    書從上海世博會全球合作伙伴或贊助商企業(yè)中選擇有代表性的企業(yè)，以參與世博給企業(yè)帶來的良性發(fā)展為落腳點，以第三方專家的視角，發(fā)現(xiàn)企業(yè)參與世博的巨大意義。尋找企業(yè)在克服金融危機過程中的各種管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，感受世博會的機遇對企業(yè)，特別是中國企業(yè)發(fā)展的巨大貢獻。展示世博會事物協(xié)調局市場開發(fā)部為企業(yè)發(fā)展所做的各種有益嘗試和默默無聞的共享，為中國今后更好利用國際性展會有益的經驗。

    上海交通大學具有深刻的歷史厚重感和強烈的民族感。交通大學誕生在馬關條約簽訂后，也就是洋務運動30年之后。1世紀末，甲午戰(zhàn)敗引發(fā)朝野震動，民族處于危難之中，盛宣懷先生和一批有識之士秉持“自強首在儲才，儲才必先興學”的信念，于186年在上海創(chuàng)辦了交通大學的前身南洋公學。因此，在交通大學的校訓和文化里的責任感和感恩精神一直傳承到今天。而上海交通大學安泰經濟與管理學院的歷史同樣可追溯到103年盛宣懷向清政府奏請開辦的“南洋公學高等商務學堂”。

    交大有著濃厚的理論聯(lián)系實際的學術氛圍和工作作風。而安泰經濟與管理學院同樣在注重學術研究的同時，還注重社會服務，為國際、國內企業(yè)和機構的發(fā)展智力支持。在這樣一個富有歷史傳統(tǒng)、學術氛圍濃厚并關注社會現(xiàn)實的平臺上開展中國企業(yè)管理的研究，以至于提煉總結中國企業(yè)管理思想，是一件十分有意義的事情。

    此案例書的主辦方上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院是依托上海交通大學和安泰經濟與管理學院雄厚的學術、校友和企業(yè)家資源，以“記載中國企業(yè)的發(fā)展歷史，研究中國企業(yè)的創(chuàng)新案例，總結中國企業(yè)的管理思想和傳播中國商業(yè)文明”為己任的研究平臺與傳播機構。

    自案例集工作啟動以來，我們受到了多方面的關注和支持。在此我們要感謝上海世博會事務協(xié)調局市場開發(fā)部的領導和同事們予以這書的大力支持和幫助。另外，我們還要特別感謝書所涉及的各贊助企業(yè)，在世博會期間及之后的一段時間里，雖然身世博的工作就已經非常繁忙了，但在配合我們案例組討論，資料等方面都給予了大力的支持和幫助，是世博精神在企業(yè)層面的又一表現(xiàn)。

    我們認為，梳理總結經歷世博會的經驗、剖析和分享得失體會、尋找成功的理論基礎，是世博贊助企業(yè)對豐富中國企業(yè)管理思想的有益嘗試和貢獻。相信，世博讓生活更美好的同時，也將讓贊助企業(yè)更加輝煌

    書編委會

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