?(女生文學(xué))1993年5月11日，這原本是個(gè)平淡無(wú)奇的日子，但是美國(guó)全國(guó)電視網(wǎng)上忽然插播了一個(gè)廣告。在一片充滿熱帶氣息的叢林里，一只霸王龍正目中無(wú)人地走了過(guò)去。而與此同時(shí)，天空上盤(pán)旋俯沖下來(lái)一只翼龍。隨著這只翼龍的視角，在不遠(yuǎn)處的大草坪上，蛇頸龍正在那悠閑地吃著青草……10秒的鏡頭結(jié)束之后，“侏羅紀(jì)公園——真正的恐龍公園”定格5秒。
“上帝??！他們真的復(fù)活了恐龍？”這個(gè)廣告嚇壞了紐約市的卞寧先生。此時(shí)正是卞寧先生一家晚餐的時(shí)間，但是這頭恐龍從屏幕里走厾的時(shí)候，不僅卞寧先生覺(jué)得不可思議，連卞寧太太也張大了嘴巴，唯一興奮的是卞寧先生的小兒子——查理斯。查理斯現(xiàn)在正在纏著自己的爸爸，說(shuō)要去那個(gè)侏羅紀(jì)公園看真正的恐龍。
同樣的情況也發(fā)生在洛杉磯、邁阿密、芝加哥等美國(guó)各大城市，無(wú)數(shù)觀眾紛紛致函全國(guó)廣播公司，要求他們就電視網(wǎng)上播出的“侏羅紀(jì)公園”宣傳廣告給予答復(fù)。不僅觀眾們有興趣，連媒體也紛紛關(guān)切起NBC會(huì)怎么解釋。但是NBC卻只給了一張輕飄飄的聲明，表示這僅僅只是一次普通的商業(yè)合作罷了，由于對(duì)方要求保密，所以NBC無(wú)法給予更多的說(shuō)明。這個(gè)實(shí)際上什么都沒(méi)解釋的聲明自然不會(huì)讓媒體滿意，可是人家說(shuō)了，人家要遵守保密協(xié)議。于是就有人要求紐約市政府或紐約地方法院介入此事，但是躺著都中槍的紐約市政府表示這是一次正常合法的交易，市政府無(wú)權(quán)干涉；而紐約地方法院干脆拒絕回應(yīng)這種無(wú)聊的事情。
廣告繼續(xù)在全國(guó)電視網(wǎng)上播出，而且很快就滲透到美國(guó)電視網(wǎng)、哥倫比亞電視網(wǎng)和?？怂闺娨暰W(wǎng)等其他電視網(wǎng)上，幾乎不到三天，全美人民都知道了“侏羅紀(jì)公園”，都知道那里有真正的恐龍。于是旅行社紛紛接到了電話，問(wèn)何時(shí)能推出“侏羅紀(jì)公園”的旅行路線？同時(shí)古生物學(xué)家和遺傳學(xué)家成了最近各大電視臺(tái)力邀的紅人，大家都在討論恐龍到底能不能復(fù)活？如果不能，那是為什么？如果能，那有該如何復(fù)活呢？總之電視、廣播和報(bào)刊吵得不可開(kāi)交。而環(huán)球影業(yè)宣傳部則是開(kāi)了一瓶香檳，為杰德謝爾曼慶祝?！跋壬鷤儯總?，我們第一步還沒(méi)走玩呢！美國(guó)只是我們的第一站，馬上我們就要到加拿大、墨西哥，甚至歐洲去播放我們的廣告！還有日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣，我們要讓恐龍震撼整個(gè)地球?！?br/>
因?yàn)榻艿聫V告策略非常成功，所以環(huán)球方面給予的廣告預(yù)算也不含糊。不到一周的時(shí)間，不管是加拿大的加拿大電視網(wǎng)還是墨西哥的超級(jí)電視網(wǎng)都播出了這則廣告，隨后便是英國(guó)的獨(dú)立電視臺(tái)、法國(guó)的電視二臺(tái)，再到日本的富士電視臺(tái)……全球都知道了侏羅紀(jì)公園里有真正的恐龍，而古生物學(xué)家則斥責(zé)這是不可能的，但是遺傳學(xué)家卻聲稱(chēng)克隆技術(shù)已經(jīng)足夠成熟。就在大家還為恐龍是不是真的在爭(zhēng)吵的時(shí)候，另外一則消息則驚呆了大家，“《侏羅紀(jì)公園》發(fā)生意外，飼養(yǎng)人員被恐龍重傷致死”。媒體頓時(shí)都不知道該說(shuō)什么了，因?yàn)檫@太驚悚了！
自從發(fā)生過(guò)“電臺(tái)謊報(bào)火星人入侵”事件之后，美國(guó)就嚴(yán)格要求電視臺(tái)和廣播電臺(tái)必須區(qū)分新聞節(jié)目和其他節(jié)目。所以這種明顯是造假的新聞是不能直接子啊美國(guó)媒體上播出的，除非是環(huán)球和杰德想去監(jiān)獄里坐坐并被課以巨額罰款。但是任何一條規(guī)定都是有漏洞存在的，很快杰德期待的新聞就以某種猜測(cè)的形式被一家小報(bào)報(bào)道了出來(lái)，由于“侏羅紀(jì)公園”是當(dāng)下熱門(mén)話題，于是很多媒體也紛紛參與進(jìn)來(lái)，轉(zhuǎn)載報(bào)道這條消息。那家小報(bào)手上甚至還有幾張模糊的照片，雖然清晰度讓人詬病，可是大家還是能清晰地看到恐龍的確傷人了。于是大眾的情緒立刻從好奇轉(zhuǎn)為不安，再加上謠言說(shuō)這群恐龍已經(jīng)逃了出來(lái)，正在向美國(guó)各大城市狂奔而去。民眾已經(jīng)紛紛要求本州的州長(zhǎng)動(dòng)用國(guó)民警衛(wèi)隊(duì)獵殺恐龍，并且警局時(shí)不時(shí)地接到民眾報(bào)案，說(shuō)是自己被恐龍襲擊了。就在美國(guó)人民和世界人民陷入到恐慌當(dāng)中的時(shí)候，《侏羅紀(jì)公園》的正式宣傳海報(bào)和片花開(kāi)始登陸各大媒體，而且杰德還特意在海報(bào)和片花中明目張膽地寫(xiě)著“片中所有恐龍均非真實(shí)”。美國(guó)民眾的恐慌情緒頓時(shí)戛然而止，但是還是有不少人認(rèn)為是環(huán)球假借這次的恐龍事件宣傳自己的電影。有人想媒體展示了自己“被恐龍咬傷”的傷痕，并且表示要起訴環(huán)球，認(rèn)為環(huán)球在故意詆毀自己。
總之媒體的亂象讓環(huán)球的《侏羅紀(jì)公園》徹底大火了一把，也讓其他電影公司瞠目結(jié)舌，原來(lái)電影宣傳還可以這樣玩的?。坎贿^(guò)大家也知道這樣的宣傳手段可一不可再，再來(lái)一次的話不僅沒(méi)有宣傳交過(guò)，只怕民眾的口水和媒體的嘲諷就足以毀掉這部電影了。
隨著正式宣傳的開(kāi)始，電視上播出的不是精彩的片花，就是爆料十足的采訪。讓不少影迷驚訝的是，這部作品其實(shí)嚴(yán)格以上來(lái)說(shuō)是斯皮爾伯格和盧卡斯的合拍片，只不過(guò)斯皮爾伯格負(fù)責(zé)真實(shí)場(chǎng)景的拍攝，而盧卡斯則負(fù)責(zé)虛擬場(chǎng)景的拍攝，這完全是《大白鯊》與《星球大戰(zhàn)》的混合體??！一想到這，電影迷的身體就忍不住顫抖。當(dāng)然，由于盧卡斯和導(dǎo)演工會(huì)的矛盾還沒(méi)解決，所以盧卡斯只在電影中為自己掛了一個(gè)“視覺(jué)特效監(jiān)制”的名號(hào)。
強(qiáng)大的宣傳和兩大導(dǎo)演的聯(lián)手執(zhí)導(dǎo)，《侏羅紀(jì)公園》還沒(méi)有上映就成了北美觀眾最期待的暑期電影。因此，環(huán)球與REG、AMC等北美主流院線的談判也非常順利，盡管采用的是“浮動(dòng)分賬制”，但是各大主流院線都愿意將“九比一”的分賬從三周延長(zhǎng)到五周。并且院線保證《侏羅紀(jì)公園》的放映廳是最多最好的，而且各大影城的醒目位置也會(huì)安排《侏羅紀(jì)公園》的宣傳?？粗@些有利于己方的條款寫(xiě)進(jìn)合約里并簽字，環(huán)球的發(fā)行經(jīng)理樂(lè)得合不攏嘴。
當(dāng)然，很快其他電影公司就知道是誰(shuí)操持《侏羅紀(jì)公園》的宣傳工作。迪士尼公司內(nèi)部會(huì)議認(rèn)為，未來(lái)迪士尼要突破老電影巨頭的壓制，就需要杰德謝爾曼這樣的人才；默多克和雷石東這兩個(gè)欣賞杰德的老頭自然又是再度對(duì)公司內(nèi)部發(fā)言，想盡任何辦法拉攏他；或許唯一覺(jué)得有些不高興的便是索尼娛樂(lè)旗下的哥倫比亞電影公司。由于眾所周知的原因，謝爾曼家和三井財(cái)團(tuán)一直不對(duì)盤(pán)，再加上那起“疑似謀殺”的車(chē)禍案已經(jīng)讓杰德與三井徹底決裂，因此哥倫比亞電影公司是無(wú)論如何也得不到杰德的，所以反倒是他們最淡定。
當(dāng)《侏羅紀(jì)公園》在各大院線的拍片計(jì)劃確定之后，頭三天的電影門(mén)票就被預(yù)售一空。導(dǎo)致一些中小城市的影院干脆暫時(shí)將所有電影都下檔，全部排上《侏羅紀(jì)公園》的檔期。橫豎一些新片都因?yàn)椤顿_紀(jì)公園》的來(lái)勢(shì)洶洶而暫避風(fēng)頭，剩下的老片也沒(méi)有必要再放下去了。這個(gè)時(shí)候還不趁著恐龍熱潮撈上一筆的話，影院經(jīng)理也算白混了。
當(dāng)?shù)谝慌^眾進(jìn)入到影院之后，他們很快就被電影呈現(xiàn)出來(lái)的氣勢(shì)更驚呆了。原本他們以為那些恐龍都不過(guò)是用模型制作的仿真品，長(zhǎng)鏡頭之下看上去還滿真實(shí)的。可是在電影里，導(dǎo)演為了讓觀眾領(lǐng)略真恐龍的風(fēng)采，數(shù)個(gè)特寫(xiě)鏡頭之下，恐龍的皮膚是那么逼真，連觸感都看上去很真實(shí)。這種技術(shù)從來(lái)就沒(méi)有在電影史上出現(xiàn)過(guò)，不僅觀眾被驚到了，連評(píng)論家們也對(duì)這個(gè)新技術(shù)摸不著頭腦。雖然他們領(lǐng)略過(guò)工業(yè)光魔為《終結(jié)者2》制作的特效，可是短短幾年間，工業(yè)光魔的特效技術(shù)仿佛升級(jí)了好幾代一般。一名評(píng)論員在他的筆記里寫(xiě)下，“我不知道我應(yīng)該歡呼還是哭泣，當(dāng)電腦技術(shù)如此逼真呈現(xiàn)恐龍的時(shí)候，我已經(jīng)看到了一個(gè)可喜或可怕的未來(lái)。在未來(lái)的某一天，也許我們?cè)僖膊恍枰嬲娜巳コ鲅蓦娪傲恕！?br/>
由于這次宣傳是面向全球的，因此環(huán)球發(fā)行部的同事也努力讓這部電影能夠在全球同步上映。盡管由于市場(chǎng)的原因?qū)е码娪安豢赡芡瑫r(shí)上映，但是絕大部分國(guó)家的觀眾還是能在同一天看到這部電影的。當(dāng)年美國(guó)結(jié)束了第一場(chǎng)上映之后，記者們紛紛將話筒伸向了觀眾。
“哇哦！我只能說(shuō)這部電影太精彩了！”一個(gè)看上去有些書(shū)呆子氣息的年輕人說(shuō)道，“那恐龍實(shí)在是太逼真了，當(dāng)他們向著我奔跑的時(shí)候，我的心臟都停止了?！?br/>
而一對(duì)情侶則表示這是他們迄今看過(guò)最好看的電影，女孩說(shuō)：“上帝??！我不知道他們是如何造出恐龍的，盡管他們也說(shuō)是假的，但我真的相信某個(gè)海島上真的有恐龍！”
很快，這部電影也在歐洲和日本上映，結(jié)果和北美市場(chǎng)一樣，《侏羅紀(jì)公園》得到了觀眾的極大歡迎。不過(guò)和觀眾的熱烈歡迎相比，評(píng)論界的聲音就有些不太和諧，不少影評(píng)人對(duì)斯皮爾伯格與盧卡斯的聯(lián)手合作居然只是這么一部爆米花電影而感到不可思議。不過(guò)暑期檔本來(lái)就是爆米花電影的世界，誰(shuí)又在乎呢？不管影評(píng)人多么不高興，《侏羅紀(jì)公園》從第一周沖上周末票房榜第一之后，就接下去蟬聯(lián)三周冠軍。三周全球票房突破十億美元，這個(gè)成績(jī)讓環(huán)球連忙召開(kāi)慶功會(huì)答謝整個(gè)劇組，而其他電影公司惟有羨慕嫉妒恨地看著環(huán)球上下喜氣洋洋的樣子。
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