多年后，學(xué)者們?cè)u(píng)價(jià)《東京日?qǐng)?bào)》時(shí)，除了提及它對(duì)后世新聞傳播行業(yè)的啟示之外，無(wú)不認(rèn)為其為北宋最具權(quán)威性的報(bào)紙，并且為后人研究北宋歷史文化提供了大量可靠信息。
《東京日?qǐng)?bào)》于皇祐三年元月發(fā)行了第一期，有時(shí)事要聞、社會(huì)評(píng)論、文學(xué)藝術(shù)等等版面，甚至登上了第一則報(bào)紙廣告——關(guān)于大宋甲級(jí)蹴鞠聯(lián)賽進(jìn)行選拔賽的消息。
這一則廣告，是宋甲主辦方的宗室們親自會(huì)見(jiàn)《東京日?qǐng)?bào)》編輯部敲定的，付了真金白銀的廣告費(fèi)。
同時(shí)也定下了基調(diào)，即便同是朝廷部門，也不能隨便在日?qǐng)?bào)上登廣告，該給多少一文錢不能少。
后來(lái)，由于銷量節(jié)節(jié)攀高，權(quán)威性也越來(lái)越高，雖然官家沒(méi)有要求，也沒(méi)設(shè)立通訊員，但各個(gè)衙門甚至在內(nèi)部定下了軍令狀。
參考《開封府報(bào)》對(duì)于下面縣的上稿量要求，要求必須在《東京日?qǐng)?bào)》上露面多少次，隨之而來(lái)的便是各個(gè)衙門自發(fā)投稿，或者是邀請(qǐng)《東京日?qǐng)?bào)》過(guò)來(lái)采訪。
而廣告費(fèi)，就更加是高昂了，畢竟效果也是實(shí)打?qū)嵉摹?br/>
汴京各個(gè)行業(yè)的百姓，無(wú)論是市農(nóng)工商，都以登上日?qǐng)?bào)為榮。尤其民間藝人，這甚至成為了是否是當(dāng)紅藝人的標(biāo)準(zhǔn)——紅到驚動(dòng)《東京日?qǐng)?bào)》，才叫真的紅。
而這《東京日?qǐng)?bào)》的編輯團(tuán)隊(duì)以及作者名單在后世人看來(lái)，簡(jiǎn)直可以用恐怖兩個(gè)字來(lái)形容。
創(chuàng)辦伊始，就是以全翰林御史的豪華陣容現(xiàn)身，隨著規(guī)模擴(kuò)張，獨(dú)立一部之后，從這里走出的高官才子更是無(wú)數(shù)，有很多相公都曾在這里做過(guò)編輯或者記者。
《東京日?qǐng)?bào)》也會(huì)向外約稿，各個(gè)版面都會(huì)約，那個(gè)文學(xué)藝術(shù)版塊，簡(jiǎn)直就成了大宋才子們“爭(zhēng)妍斗艷”之處，不知道有多少名篇佳句便是在此首發(fā)。
《東京日?qǐng)?bào)》的第一期，足足加印了五次。
這報(bào)紙要發(fā)行的消息傳出去后，就引得民眾翹首期盼了。
有《開封府報(bào)》珠玉在前，對(duì)于這么一份據(jù)說(shuō)比《開封府報(bào)》更要精彩，又是公開發(fā)售的報(bào)紙，自然足足提起大家的期待度。
報(bào)紙是委托遍布東京城的各個(gè)酒家發(fā)售，畢竟有之前《開封府報(bào)》打下的底子，這些酒家大多都有兼職讀報(bào)的博士。
首印是印了十萬(wàn)份的，半個(gè)上午就賣光了。這可是稀罕物，一份也不過(guò)幾文錢，少喝兩碗水飯就能買到了。
后來(lái)累計(jì)賣出去了三十萬(wàn)份，也就是說(shuō)，大約每四五個(gè)人里，就有一個(gè)買了第一期東京日?qǐng)?bào)的。
但是，后來(lái)銷量就急劇下跌了。
不是說(shuō)吸引力下降了，相反，關(guān)注度上升了。
第一期是因?yàn)樾迈r，有意義，頭一次買到公開發(fā)售的報(bào)紙。但是，很多人甚至不認(rèn)得幾個(gè)字呢，買回去純粹留著紀(jì)念。
后來(lái)呢，普通人家就不會(huì)每期都買了，若想知道報(bào)紙上說(shuō)了什么，找個(gè)酒家，自有讀報(bào)博士念與你聽(tīng)。
倘若祖墳冒青煙，上了報(bào)紙，那才需要買一份好好收藏吧。
所以，到了后來(lái)，這報(bào)紙印出來(lái)是虧本的，賣的錢甚至平不了印刷成本，更別提還得付給編輯、記者們版面費(fèi)，還有支付給作者們的潤(rùn)筆費(fèi)了。
幸好《東京日?qǐng)?bào)》編輯部的人早就有了心理準(zhǔn)備，云雁回告訴過(guò)他們了，《開封府報(bào)》不公開發(fā)售，而《東京日?qǐng)?bào)》公開發(fā)售，但是也別想賣報(bào)紙能賺到什么錢。
一個(gè)有影響力的刊物，賺的從來(lái)不是賣書錢，是廣告費(fèi)。
只要影響力高，賣廣告就能賺翻。
事實(shí)證明云雁回說(shuō)的是對(duì)的，《東京日?qǐng)?bào)》一期的廣告費(fèi)，是個(gè)令人咋舌的數(shù)字，商家們還前赴后繼，舉著真金白銀，搶破腦袋也要上呢。
……
開封府作為一個(gè)官府衙門，是肯定訂了《東京日?qǐng)?bào)》的，云雁回這里，更是每期都專門有一份樣刊。
云雁回和那些編輯、記者關(guān)系都很好了，他雖然只上了一次課，但是畢竟大家認(rèn)他為半師，所以除了請(qǐng)客吃過(guò)燒烤之外，后來(lái)有去找他討教的，他也都不吝賜教了。
《東京日?qǐng)?bào)》發(fā)售第一個(gè)月，多次受到朝廷上下以及仁宗的肯定，編輯部有過(guò)慶祝了，但那些年輕編輯和記者還是又湊了些錢，在樊樓置辦了席面，私下再歡慶一番，沒(méi)有上司領(lǐng)導(dǎo)總是放得開一些。
云雁回與大家年紀(jì)相近，人有可親，所以也請(qǐng)了他去。
大家一同指派了王甫生去請(qǐng)?jiān)茙煟驗(yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)了，云師見(jiàn)到王甫生后，好像還挺關(guān)照他的，看來(lái)十分欣賞他。
王甫生腳步沉重地到了開封府，說(shuō)明來(lái)意，問(wèn)了云雁回在哪。
開封府的人說(shuō)，雁哥兒正在廚房呢，便引王甫生去了。
王甫生到了廚房，這時(shí)候正是休息的時(shí)間，廚房的人都在外面曬太陽(yáng)、聊天，唯有大理寺正趙允初坐在外間。
王甫生是認(rèn)得趙允初的，行過(guò)了禮，敘起來(lái)意，趙允初竟說(shuō)他也是在等云雁回。
王甫生這才知道兩人還有交情，而且看樣子不淺，趙允初聽(tīng)說(shuō)他找云雁回后，就說(shuō)：“雁哥兒在給我炸油條，你找他啊，等等哦?！?br/>
趙允初進(jìn)了廚房，過(guò)了一會(huì)兒又出來(lái)，手里還端著一盤油條和水飯，看樣子云雁回竟是下廚給他做吃的，“他知道了，晚上會(huì)赴宴的，你可以先回去?！?br/>
王甫生猶豫了一下，還是覺(jué)得當(dāng)面說(shuō)一下比較有誠(chéng)意。
好在這時(shí)候云雁回也出來(lái)了，他手里拿著一團(tuán)東西，王甫生乍看去是報(bào)紙，而且刊頭可以看清楚是《東京日?qǐng)?bào)》。
隨著油條的香氣散發(fā)出來(lái)，王甫生定睛一看，這才發(fā)現(xiàn)那卷《東京日?qǐng)?bào)》里包著的是油條……
“……”王甫生的表情扭曲了一瞬間。
不要說(shuō)《東京日?qǐng)?bào)》了，就是《開封府報(bào)》辦了這么久，也沒(méi)人舍得拿來(lái)包油條的！然而他不知道，對(duì)于云雁回來(lái)說(shuō)，包油條那根本就是傳統(tǒng)了……
“對(duì)了，我給你介紹一下啊，他是王甫生，就是我和你說(shuō)過(guò)的，撞破我不通古文的那位。”云雁回還笑哈哈地對(duì)趙允初說(shuō)。
趙允初恍然大悟的樣子，“哦，是他呀，之前你沒(méi)說(shuō)過(guò)名字呢。”
王甫生：“……”
=_=！
真的只是不通古文而已嗎？
“所以我一直想賄賂他，給我留點(diǎn)面子，就是他一直不好意思要，小伙子還是太靦腆了?！痹蒲慊匕涯菆?bào)紙包著的油條塞給了王甫生，“拿著吃唄，正宗的宰相油條，現(xiàn)在不到飯點(diǎn)，不然請(qǐng)你吃鴨糊涂?！?br/>
王甫生聽(tīng)到鴨糊涂還是忍不住咽了口口水，又說(shuō)：“這，這好像不合適吧，您怎么用報(bào)紙來(lái)包油條呢？”
“啊？”云雁回說(shuō)，“可是用相藍(lán)紙好像有點(diǎn)浪費(fèi)了吧……”
王甫生：“……”
云雁回大笑，“開玩笑的啦哈哈哈哈，你這孩子真是認(rèn)真，我沒(méi)有收藏的癖好，這報(bào)紙看過(guò)之后，也就是拿來(lái)包包油條，折些小玩意兒送人了，算是二次利用。”
王甫生仔細(xì)想了下，也感嘆道：“是學(xué)生迂腐了?！?br/>
“哎，晚上我煮一鍋鴨糊涂打包給你們嘗嘗好了，能不能允許我?guī)б粋€(gè)人去？”云雁回指了指旁邊的趙允初，“原是和他約了的，他到是自愿退出叫我和‘學(xué)生’去聚，我看能不能一道吃了?！?br/>
王甫生：“我想各位同僚想必是沒(méi)意見(jiàn)的……趙寺正查安肅軍一案，雷厲風(fēng)行，令我等好生欽佩，有幸能討教一番再好不過(guò)了?！?br/>
趙允初也謙虛了一番。
到了晚上，云雁回和趙允初一起去樊樓。
這時(shí)候，樊樓里的博士正拿著一張報(bào)紙，在念新聞。以往念的多是《開封府報(bào)》，現(xiàn)在卻是多了一個(gè)選擇了。
上得樓去，大家紛紛打招呼，一個(gè)年青記者按捺不住興奮地說(shuō)：“云師，這酒樓知道我們是《東京日?qǐng)?bào)》的，還送了我們酒呢！”
眾位編輯、記者皆是一副光榮自豪的模樣，令云雁回想到自己上一世初入這個(gè)行業(yè)時(shí)候的樣子。
云雁回恍惚了一瞬間，笑著道：“那我今日可不客氣，放開吃了?！?br/>
云雁回把自己帶來(lái)的鴨糊涂打開，叫大家自己分了吃。
這里只有一部分人通過(guò)各種途徑吃到過(guò)開封府食堂名菜鴨糊涂，此時(shí)皆是歡喜萬(wàn)分。又有云雁回帶來(lái)的大理寺正趙允初一個(gè)，也接受了不少提問(wèn)，都是關(guān)于在安肅軍的細(xì)節(jié)。
大家這才知道云雁回在安肅軍時(shí)也貢獻(xiàn)了不小的力量，竟然還喬裝了一番，如此一波三折的故事，聽(tīng)得人心向往之，紛紛表示要敬云雁回一杯，今日非要不醉不歸。
趙允初聽(tīng)到“不醉不歸”四個(gè)字，頭皮都發(fā)麻了，看了云雁回一眼，發(fā)現(xiàn)他正含著神秘的微笑，再看看那些天真無(wú)邪的編輯、記者，心中閃過(guò)一個(gè)雁哥兒曾經(jīng)告訴他的形容語(yǔ)。
披著羊皮的狼。
“求求大家放過(guò)我吧，我明日還要去考察宋甲選拔賽的球隊(duì)，可不能喝太多?！痹蒲慊厍忧拥厍箴?，“你們一個(gè)個(gè)那樣厲害，我怎么喝得過(guò)啊?！?br/>
這宋甲聯(lián)賽在《東京日?qǐng)?bào)》上打過(guò)廣告后，也是收到了奇效，私人球隊(duì)早有消息渠道不說(shuō)，那些藏在民間的高手自然是蜂擁而出，甚至有愛(ài)好蹴鞠的街坊鄰居一起組隊(duì)報(bào)名的，前期篩選就把宗室們累得夠嗆。
眾人你看我我看你，還是不肯放過(guò)他，“那你喝一杯，我們喝兩杯好了！”
“怎么能不喝呢，您不是還說(shuō)么，業(yè)績(jī)就得靠喝！”
“這，這樣啊，那好吧！”云雁回一臉痛苦地說(shuō)。
李澤云倒?jié)M了一杯酒，拉著王甫生往人群里鉆，“走，我們也去灌云師！”
“我就不去了?！蓖醺ι戳丝蹿w允初正坐在一旁，悠閑地吃著下酒菜，再看看云雁回那一臉痛苦卻總讓他覺(jué)得哪里透著不對(duì)的眼神，猶豫半晌，還是聽(tīng)從直覺(jué)，拒絕參與了。
“老王，你太掃興了！”李澤云嚷了一聲，便撲了進(jìn)去。
……
夜里，王甫生站在樊樓門口，和店里的閑漢們一起哆嗦著把同僚們挨個(gè)送上來(lái)接他們的馬車，數(shù)著剩下那些家人還未來(lái)接的人，只覺(jué)得冷風(fēng)吹過(guò)，身體冷心更冷……
李澤云抱著王甫生的大腿，已經(jīng)醉得一塌糊涂，還在念叨：“灌，灌他??！”
王甫生低頭看了一眼，好想哭：早知道，還不如和這傻子一起喝醉了……
云雁回和趙允初勾肩搭背地出了樊樓，對(duì)王甫生揮揮手，“甫生，你要負(fù)責(zé)把大家安排好哦，我今日喝多了，不勝酒力，小初先送我回去啦。加油，《東京日?qǐng)?bào)》需要你們這樣的人才！”
王甫生：“…………”
……
趙允初扶著只是腳步稍稍有點(diǎn)沉重的云雁回：“雁哥兒，學(xué)生你也坑?！?br/>
“喝酒這種事，怎么能叫坑呢？”云雁回不以為意，“這叫標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局！”166閱讀網(wǎng)