在90年代的中國(guó)飲料食品行業(yè)，如果要選出一位老大哥，非健力寶莫屬。
　　李經(jīng)緯自幼父母雙亡，在孤兒院長(zhǎng)大，擔(dān)任過(guò)縣體委副主任（跟鄭學(xué)紅同一職務(wù)，只是叫法不同）。1973年，他在仕途上受到排擠，被發(fā)配去一家酒廠當(dāng)廠長(zhǎng)。一個(gè)只有幾口米酒缸的釀酒作坊，硬是被李經(jīng)緯開發(fā)出一條啤酒生產(chǎn)線，啤酒產(chǎn)品迅速在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟。
　　1983年的某天，李經(jīng)緯聽說(shuō)粵省體育研究所研發(fā)了一種電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料，于是他主動(dòng)上門尋求合作。他給這種飲料取名“健力寶”，又請(qǐng)人設(shè)計(jì)商標(biāo)，再找百事可樂（深城）公司幫忙代工——當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)尚無(wú)易拉罐的罐裝生產(chǎn)線。
　　拉著200箱樣品，李經(jīng)緯直接跑去某體育會(huì)議蹲點(diǎn)，見到了國(guó)家體委領(lǐng)導(dǎo)。精美的包裝，巧妙的商標(biāo)，全國(guó)唯一的國(guó)產(chǎn)易拉罐飲料，口感色澤和質(zhì)量也無(wú)可挑剔，健力寶當(dāng)即就被國(guó)家體委定為1984年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)首選飲料。
　　隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員接連獲得金牌，他們?cè)诒荣惼陂g喝的飲料，也迅速被國(guó)內(nèi)觀眾所熟知，健力寶被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。
　　到了90年代，在中國(guó)飲料市場(chǎng)，健力寶已經(jīng)可以跟可口可樂硬剛，而且還占有一定優(yōu)勢(shì)。
　　健力寶的成功，讓中國(guó)商人見到了廣告的威力，并很快在保健品市場(chǎng)發(fā)揚(yáng)光大。
　　今年8月，馬家軍在第四屆世界田徑錦標(biāo)賽大放異彩，一舉獲得女子1500米金牌、3000米金銀銅牌和10000米金牌，舉世震驚。
　　一個(gè)月后，就在宋維揚(yáng)的罐頭廣告開始投放之時(shí)，另一則廣告也在全國(guó)電視臺(tái)播出：馬家軍的教練坐在報(bào)告臺(tái)前，好像在開一個(gè)事跡報(bào)告會(huì)。他突然舉起一盒保健品，用帶有東北腔的普通話大喊——我們喝的是中華鱉精！
　　中華鱉精從此風(fēng)靡全國(guó)，還催生繁榮了王八市場(chǎng)。無(wú)數(shù)人熱衷于買王八吃，農(nóng)民也紛紛改行養(yǎng)王八，一只野生大王八能夠炒到幾千甚至幾萬(wàn)元的高價(jià)。
　　市場(chǎng)，消費(fèi)者，毫無(wú)理性。
　　……
　　西康，某縣。
　　劉俊聰是鄂省人，以前在酒廠當(dāng)采購(gòu)員，84年就下海經(jīng)商。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，歷經(jīng)波折，他回老家辦起了批發(fā)門市部，代理過(guò)各種各樣的產(chǎn)品。
　　這次來(lái)西康省，劉俊聰想跟文君酒廠合作。
　　文君酒已經(jīng)蟬聯(lián)了十多年的國(guó)家商業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)，1986年就出口東南亞地區(qū)，還在各國(guó)博覽會(huì)上拿了一大堆獎(jiǎng)。但這家酒廠的銷售卻非常死板僵化，好酒用于出口和內(nèi)貢，中低檔次的酒也有固定鋪貨渠道，小縣城和農(nóng)村地區(qū)很難見到文君酒的蹤影。
　　前陣子，劉俊聰驚訝發(fā)現(xiàn)，他所在的城市，居然沒有文君酒的代理商。市面上偶爾見到文君酒，也是在省城拿的貨，這等于一條財(cái)路擺在他眼前。
　　于是，劉俊聰把門市部交給妻子打理，自己背著包直奔文君酒廠總部。
　　在一個(gè)朋友家足足住了半個(gè)月，劉俊聰已經(jīng)快要放棄了，對(duì)方居然嫌他的門市部太小，沒有代理文君酒的資質(zhì)……
　　又是一天上午，劉俊聰沒有再去酒廠討不自在，而是留在朋友家里，陪朋友的老父母看電視。眼見快過(guò)中秋節(jié)了，他已經(jīng)買好車票，晚上跟朋友吃了散伙飯就回老家。
　　兩個(gè)老人話多，劉俊聰只能有一句沒一句的配合著，心想是不是該去碰碰運(yùn)氣，說(shuō)不定就能拿下中華鱉精的鄂省代理權(quán)。
　　中華鱉精最近太火了！